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      2019年復合肥要狂打價格戰?
      作者:【來源:中國農資網】            

        在中國農民的用肥形態上,復合肥或摻混肥使用的比例已經高達70%以上,復合肥市場的好壞決定了化肥市場的好壞。復合肥曾經因為盈利穩定,成為化肥行業和經銷商追逐的對象,單質肥企業紛紛轉型復合肥,很多經銷商紛紛拋棄了單質肥,專做復合肥,但這種趨勢正在發生改變,而且這種改變可能是不可逆的。

        復合肥行業有著保底、計息和認倉儲費的淡季營銷模式,而其他化肥品種很少有類似的操作,使得復合肥有著“天然”避險的功能。之所以能成為避險產品,是因為復合肥企業之前的普遍做法是高價格、高促銷、高返利。這樣做的好處是,一方面可以調動經銷商的積極性,另一方面維護了行業的高利潤。2018年上半年,在農產品價格低迷抑制了農民消費能力的同時,農民對化肥實際效果的認識能力提高,使得很多采用高舉高打營銷策略的企業銷量大幅下降,失去了市場。從去年下半年開始,眾多復合肥企業紛紛推出爆品,出現了無爆品的企業銷售不暢、有爆品的企業也僅爆品銷售好的情況。同時,央視及各省級衛視復合肥廣告也大幅減少。復合肥市場正在走向以價格戰為主導的新階段。

        復合肥從高價格、高促銷和高返利回歸到價格戰,壓縮了上下游的利潤空間:過去大企業復合肥高定價、高返利,使得經銷商有足夠的利潤空間去淡儲,去賒銷;小企業也因為有著同大企業明顯的價格差距,可以吸引經銷商儲備。現在這種利益的刺激越來越小,天然避險的作用越來越不明顯,不儲備或少儲備對經銷商來說無疑是正確的選擇。

        更為糟糕的是,一旦市場囤積了大量爆品,后期的價格就很難上漲,正如我們去年下半年看到的那樣。

        近年來,復合肥常常出現淡儲出廠價格高于旺季的情況,這在以前高舉高打的企業銷售策略中,都不是問題,但回歸到價格戰的階段,一旦淡儲價格高于旺季價格,就會給經銷商帶來利益損害,從而更加打擊經銷商淡儲的積極性。

        雖然經銷商經營復合肥利潤空間下降,但賒銷并沒有因此而發生大的改變,無形當中,會減少行業的流動性,使得資金周轉變得更加困難,從而進一步降低淡儲能力。

        以上多方面疊加,使得中國的復合肥經營形勢正在發生逆轉,復合肥生產企業和經銷商都面臨著轉變的壓力。

        對于復合肥企業來說,一方面必須對后期的原料市場走勢有較為明確的判斷,更多地依靠原料的價格波動來獲得利潤;另一方面要考慮在淡儲不暢的情況下,如何合理安排生產、庫存和資金。

        對于經銷商來說,必須提高對整個原料市場走勢的分析能力,而不是通過企業的保底、計息來盲目地介入市場。

        筆者預計,復合肥很難從價格戰時代再重回高舉高打的時代了,化肥行業將步入一個新的時代,今年將是新時代的元年。

       

      發布時間:2019/3/5 閱讀:1112次     文字大小: [] [] []
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